“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻(比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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