鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点

　　很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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