今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tu为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹ī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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