今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做color: #ff0000; line-height: 24px;'>个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做