Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广(gu戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班ǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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