唐岩(yán)回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无(wú)张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个(gè)人(rén)平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的(de)增(zēng)长曲线(xiàn)。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性(xìng)改(gǎi)变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠(dié)加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具(jù)体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而(ér)下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思(sī)川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时(shí)代财(cái)经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是(shì)一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职(zhí)业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花(hu张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗ā)。据(jù)点点数(shù)据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的(de)创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重(zhòng)启出海战略能(néng)否成功，还(hái)要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以(yǐ)及(jí)较发(fā)达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人社交市场(chǎng)大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而(ér)在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩(wán)法缺乏(fá)创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才(cái)环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还在(zài)强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度(dù)市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗