很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(r胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗àng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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