既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因素。当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具性当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

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