很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)201传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些9年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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