今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(m黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅èng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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