“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xu高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱é)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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