财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和旅游部(bù)数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪(jì)录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对(duì)财联社记(天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物jì)者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人(rén)流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务员处了(le)解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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