“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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