Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Fa面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别cebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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