今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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