今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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