既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读é)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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