既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

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