Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以在(zài)设备上一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三(s一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力ān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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