财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来(lái)了(le)今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了！”一名来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契(qì)合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资(zī)者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员(yuán)处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要(yào)业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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