“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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