Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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