“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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