Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(hu绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人ò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人)之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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