财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷(shuā)新开园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人(rén)流(liú)量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人(rén)数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄(zī)博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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