“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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