Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Face选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好book广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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