Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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