“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被世界上哪个国家女人最开放网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn世界上哪个国家女人最开放)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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