既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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