既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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