既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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