Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此(c张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛ǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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