周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递(dì)去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美(měi)好代价是越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音(yīn)乐节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排(pái)vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门票的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在则要花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的(de)人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因(yīn)为大型(xíng)音乐(lè)节的(de)制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调(diào)查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万(wàn)级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通(tōng)过综(zōng)艺(yì)走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的(de)关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众也在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平(píng)的(de)提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空(kōng)的(de)音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节(jié)里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比5k是多少钱 5k是什么意思如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜(yí)的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的(de)VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了(le)票价外(wài)，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个(gè)科切拉为(wèi)期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌(pái)也(yě)开始陆(lù)续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江5k是多少钱 5k是什么意思堰打造了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活(huó)动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万(wàn)人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报和(hé)都江(jiāng)堰政府发布(bù)的(de)数据(jù)显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来(lái)越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌(pái)就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的(de)还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的(de)年轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在购(gòu)票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为(wèi)主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐(lè)节(jié)线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在(zài)市面(miàn)上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行(xíng)释放和(hé)加(jiā)持是个巨(jù)大(dà)的(de)考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节(jié)没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人(rén)引起了(le)一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期(qī)或(huò)是(shì)取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了(le)卖(mài)不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多(duō)少，又(yòu)能带动(dòng)多(duō)少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是(shì)正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能(néng)5k是多少钱 5k是什么意思值回(huí)票(piào)价甚至(zhì)物超(chāo)所值(zhí)，说到底还(hái)是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺(yì)人(rén)资源，国内都(dōu)要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气力放在(zài)内(nèi)容和(hé)风格(gé)的(de)打磨上了(le)。

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