今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(g40kg是多少斤é)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电40kg是多少斤器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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