周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递(dì)来(lái)递去(qù)，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的(de)救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各(gè)大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了票价会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要(yào)还(hái)是(shì)因(yīn)为大型音乐节(jié)的制作(zuò)成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者(zhě)几年前调查发现，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括(kuò)两个(gè)方(fāng)面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相对(duì)小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综艺走进(jìn)了(le)大众(zhòng)视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示(shì)，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国外(wài)的(de)知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数千元(yuán)水(shuǐ)平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天(tiān)空(kōng)的(de)音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格(gé)仅(jǐn)为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经(jī1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱ng)高(gāo)达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节(jié)的(de)机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱品牌也开始陆续(xù)入(rù)局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第(dì)一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来(lái)5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉(lā)动(dòng)其他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌方对于(yú)演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试(shì)自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在(zài)票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在于品牌营销，即(jí)更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占(zhà1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱n)比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐(fú)射(shè)的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而(ér)流(liú)量艺(yì)人居多也就意味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者(zhě)越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音(yīn)乐(lè)节等数十个(gè)品牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎(hū)皆因(yīn)“不可(kě)抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提(tí)都(dōu)基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的(de)支(zhī)持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节(jié)票价(jià)还(hái)在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还(hái)是看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理(lǐ)念打造还(hái)是艺人(rén)资(zī)源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多(duō)的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱