今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董阴肖有哪几个生肖明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们阴肖有哪几个生肖》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（阴肖有哪几个生肖孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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