“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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