Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CT无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性A为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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