财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩(wán)方式(shì)在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来(lái)的客(kè)流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相造梦西游3宠物技能几级领悟关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同(tóng)比日常(chán造梦西游3宠物技能几级领悟g)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们(men)的消费目(mù)的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一个(gè)烧(shāo)烤摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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