今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(có世界上性功能最强的国家是哪个国家ng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒ世界上性功能最强的国家是哪个国家ng)明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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