财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合(hé)开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了(le)解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行(xí重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗ng)线(xiàn)上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责人对财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗zhì)可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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