今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董凝神静气的意思，凝神静气的意思解释明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒ凝神静气的意思，凝神静气的意思解释u)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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