Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(gu东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗ān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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