很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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