很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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