很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)kind用法固定搭配，kind用法总结迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàngkind用法固定搭配，kind用法总结)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dùkind用法固定搭配，kind用法总结)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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