“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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