Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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