今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jī远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊ng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(sh远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊uō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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